世界杯营销_2018世界杯营销方案

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1、商业运营借世界杯“蹭热点”，背后是精准把握消费心理、借势超级IP实现多元价值的营销策略，以下从蹭热点的原因和抓住注意力的方法两方面进行详细阐述：蹭热点的原因“粉丝”结构决定营销方向真正的粉丝可分为真实铁粉和“娱乐粉”。铁粉以情感维系，长期持续关注并深入研究IP，追求其渗透进生活，属于小众圈层。

1、蒙牛在世界杯期间的营销获得成功，主要归因于精准定位目标人群、选择契合的代言人、广告内容引发情感共鸣以及把握营销时机与场景，具体如下：精准定位目标人群锁定球迷群体：世界杯是全球性的体育盛会，在中国，尽管国足未进入世界杯，但球迷热情不减，且大量非球迷也会因凑热闹关注赛事。

2、总结：朱丹蓬认为，蒙牛通过与梅西、姆巴佩的合作，以“要强精神”为核心，成功在世界杯期间实现品牌曝光与情感共鸣。同时，蒙牛以体育营销为纽带，推动中国乳业走向世界，讲述中国故事，传递中国品牌强音，展现了其作为全球乳业领导者的责任与担当。

3、综上所述，蒙牛在世界杯期间的营销策略无疑取得了巨大成功。尽管梅西的淘汰给蒙牛带来了一定的挑战，但蒙牛凭借精准的市场定位、全方位的营销策略以及灵活的应变能力，成功抓住了这一难得的营销机遇。

4、蒙牛企业支持世界杯的原因主要有以下几点：提升品牌知名度和形象：作为世界杯的全球官方赞助商，蒙牛能够在全球范围内获得极高的曝光度，从而提升其品牌知名度。世界杯作为全球最受欢迎的体育赛事之一，吸引了来自世界各地的观众和媒体关注，这为蒙牛提供了一个展示自身品牌和产品的绝佳平台。

世界杯营销套路主要有以下几种：世界杯主题包装世界杯期间，各大品牌会推出与世界杯主题相关的包装和活动。这包括主题活动、产品外包装的设计，以及与球队、球员相关的输赢竞猜、拉票等互动活动或小游戏。例如，有的品牌会举办“朋友圈转发点赞送入场券活动”，通过用户的社交传播来增加品牌曝光度和参与度。

安徽大时代提醒：警惕以下披着世界杯外衣的诈骗套路：骗局一：虚假中奖邮件不法分子群发伪装成官方机构的“中奖通知”邮件，声称用户获得世界杯相关奖项。邮件附件可能包含恶意代码或病毒，或诱导用户填写个人信息、支付手续费。核心手段：通过虚假“官方”身份降低用户警惕性，窃取信息或骗取钱财。

公安部刑侦局指出，世界杯期间，不法分子会通过创建仿冒的世界杯钓鱼网站，骗取事主输入账号密码，或者通过植入木马病毒的方式，获取事主重要的个人信息，然后实施犯罪。

游戏类互动活动互动H5小游戏可以说是移动营销的标配了，对于线下推广而言，许多H5小游戏的内容策划，也能够应用在门店的营销活动中。互动小游戏借势世界杯可以有以下几种方式：a.射门类小游戏用户玩点球或者射门类的小游戏，不同的得分给予不同的优惠力度。

华帝成功抢到世界杯在国内的营销风头，获得的热度前所未有，知名度获得了大大的提升。华帝营销成功的原因营销方法和广告语设置得当：“法国队夺冠，华帝退全款”这样醒目的广告词在网上迅速走红，简洁顺口且信息量很大。这样的广告词让广大用户将世界杯的决赛悬念与华帝紧紧捆绑在一起，形成记忆点。

营销形式重复：在2018年世界杯，法国队赞助商华帝凭借“法国队夺冠，华帝退全款”的活动名声大噪。而万家乐此次的“阿根廷加冕、万家乐立免”活动与华帝的活动在形式上高度相似，都是押中球队夺冠后给予消费者一定的优惠或退款。这种重复的营销套路虽然看起来屡试不爽，但缺乏独特的创意。

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